德系车为什么不衰落了，德系车为什么推荐使用壳牌-汽车用品-聚鸿汽车用品

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不久前，我们给大家介绍了中国进口豪华品牌雷克萨斯的现状。销量下滑，状况已经不如红旗？

门

事实上，德国三大豪华品牌之一的BBA在中国汽车市场也面临着同样的困境。虽然是豪华车市场的现阶段，但BBA依然能保持“机芯制造商”的地位，仍然是一个负责“面子工程”的汽车品牌。但如果仔细观察他们上半年的销售业绩，就会发现下滑幅度极其剧烈。

数据显示，2022年1月至6月，宝马交付汽车3787万辆，同比下降189%。

奥迪上半年累计交付量为317万辆，同比减少10万辆。

以奔驰为例，1-6月在华销量达3558万辆，销量下滑194%。

统计数据包括进口型号。

从今年上半年的情况来看，大多数汽车品牌销量下滑并不罕见。从豪华品牌整体环境来看，上半年累计销量1708万辆，同比下降13%。但基于此，BBA截至今年6月底的市场份额较去年同期下降至最高246位。

为什么会出现这种情况呢？中国人不再喜欢BBA了吗？今天我们就来说说，排除疫情、芯片短缺等客观因素，BBA一改以往高速发展的势头，以肉眼可见的速度下滑的原因。

特斯拉率先促销，霸占BBA市场份额

先说特斯拉吧，我已经表达过我个人的看法了，它是一个“豪华品牌”吧？网上争论十分激烈。无论如何，特斯拉本身并没有被定位为“豪华品牌”。但无论如何，从648万元起步的2014款ModelS，到2018款ModelS早期的。

早期蓝色品牌特斯拉来自富裕家庭

自然，特斯拉的“豪华”品牌形象一直延续至今。尽管Model3的销量已经跌破30万辆，但消费者外出时仍然可以为驾驶特斯拉感到自豪。因此，特斯拉有信心与BBA正面较量。

销售方面，特斯拉上海超级工厂关闭后，Model3销量开始复苏。去年6月，它击败3系、C级、A4L，直接晋级国内中型轿车冠军。

以ModelY为例，其6月份中国豪华SUV销量排名第一，同比增长3,487辆，近6个月总销量达到1,336万辆。仅在SUV销量上排名第一，甚至两次与奔驰GLC、奥迪Q5L、宝马X3并驾齐驱。

有媒体预测，特斯拉今年可能会全面超越奥迪，跻身榜首。BBA的三大传统豪华品牌即将被彻底改写。这是真的吗？到时候我们就会看到！

不过，现在已知的是，特斯拉确实凭借其独特的技术和出色的性能，以及电动汽车的一些客观优势，正在受到新一代消费者的青睐。

一股国内新势力正在打造汽车，尽快主导传统豪华车市场。

除了特斯拉之外，越来越多的新动力品牌在中国不断涌现。从“蔚小力”开始，在新能源汽车市场，蔚来、理想产品定位于高端产品，小鹏走的是中端向上道路。三大品牌中，蔚来主打电动+服务，小鹏汽车主打技术，理想主打续驶里程。两人都属于国内新军第一梯队。

从上半年销量来看，理想汽车累计交付理想ONE汽车60,403辆，较去年同期增加1,003辆，6月，理想汽车品牌还推出了新款L9。李响的心思很不安。他称L9跻身“万元以下SUV”前500名，与库里南竞争没有题。不过，从价格来看，很明显它的竞争对手将是奔驰GLS。发布三天后发布了消息。订单量突破3万台。

它会在网上受到批评，有的消费者会买它！不管怎样，现在我们能看到的是，理想ONE继续出现在月度大型SUV销量排行榜的榜首。

小鹏上半年总交付量为68,983辆，较上年增加199辆，蔚来总交付量为50,827辆，较上年增加265辆。其他还有智机汽车、文杰汽车、高合汽车等。他们已经发布了超过30万款车型，市场知名度不低，这对BBA的市场空间造成了一定的压力。

显然，由于市场选择的多样化，大多数年轻人不再仅将“3系、A4L、C级”等传统轿车视为他们的梦想汽车。

当然还没有

品牌仍然占据上风，但在这个互联网传播空前快速的时代，许多人不再仅仅依靠“车标”来判断自己的财富。没有多少人会看到你开着三缸宝马1系就认为你是富二代，也不会低估理想ONE车主的消费能力。

BBA的优势很难延伸到新能源领域。

就像前面提到的雷克萨斯一样，BBA在燃油车上有很大的优势，但将这种优势延伸到新能源车上始终很难。然而，近两年来，尤其是今年，“新能源汽车普及”的呼声越来越猛烈。

BBA的新能源汽车产品矩阵不小，但销量却相当尴尬，其中最畅销的产品是奔驰E级PHEV、宝马iX3、宝马5系PHEV。全年销量为10,559辆，今年为10,482辆，勉强突破10,000辆，为11,180辆，还没有特斯拉ModelY6月份的销量高。

例如，奔驰EQB和奔驰EQC在六个月内销量超过2000辆，而奥迪e-tron仅售出456辆。我真的很尴尬。

原因在于它基本都是“油电”，产品动力明显低于国内同级别新能源车型，智能化相对较差，品牌溢价也较高。

数据截图、车型对比了解车帝

可以看到，中型SUV奔驰EQC和宝马ix3的设计、纯电动续航里程、加速性能、智能程度都不及未来的ES6和ModelY。但它特别出色。在价格方面。这些比较如何说服消费者花更多购买？难道只是因为信仰吗？