小红书10年从小众需求到大众生活

对于一些小红书10年从小众需求到大众生活的相关话题，以及小众决定大众汽车审美的题，想必很多人都想知道，下来听小编介绍。

带有DNA的社区产品会像有机体一样自行进化。

作者张果

当大多数互联网公司相信技术和算法的魔力，希望跑得更快时，小红书却以非理性、无情的步伐在科技与人文的交叉点上行走了10年。

小红书创始人兼CEO星亚，翻阅10年的记忆，常常会想起以下片段

这是上海新搬到高安路的第二间办公室，虽然空间不大，但一楼有一块黑板。小红书的第一位工程师路飞在黑板上写下了这样的话“我不知道今天的黑客是否会永垂不朽，但我们知道，像艺术家一样，数字时代的工匠正在改变世界。”

这就是小红书的产品执念。

近十年来，小红书的产品形态经历了从最初的PDF到内容社区的转变，而在各个阶段，外界都给小红书赋予了各种标签，从种草遗迹到生活方式社区。但其背后的本质始终是一样的。换句话说，所有生活方式的趋势和变化都是以人为中心进行传达的。

但正如圣哉所说，人生不是舞台，没有固定的案。因此，小红书必须在美观与效率、主观判断与客观数据、内容运营与推荐算法之间小心走钢丝，寻求平衡，有时甚至是“相爱相杀”。

小红书团队经常检讨是否注重人文精神。

在以十周年为主题的为期多天的会议上，该团队表示，“连接人与人”、“连接人与世界”、“不存在负外部性”以及“让普通人能够表达自己”更好”。诸如此类的关键字得到了扩展。这种认可和共识决定了小红书的产品价值，也是未来的路线图。

2016年，时任哈佛大学校长德鲁福斯特就人文学科在培养高效、富有同理心的领导者方面发挥的重要作用发表了演讲。

她写道“人文学科培养的探究精神教会我们如何走近眼前的事物，即使它们是危险的、戏剧性的、令人困惑的陌生的、或埋藏在尘埃中的……“人文学科教给我们很多东西，”他说。最重要的是同理心。——如何设身处地为别人着想。”

正是对用户的一定程度的同理心，帮助小红书在10年内达到了1亿日活跃用户，并鼓励未来更多人加入。这就是小红书存在的意义。

社区重演

小红书有其天然的“工具属性”，从分享购物攻略开始。然而，团队很快意识到PDF内容的传输能力有限，过于静态，实时性不够。小红书面临的第一个题是如何培育更多的内容创作，而不是仅仅依靠创始团队的“小编辑部”。

2014年的一个重大变化是小红书放弃了相对静态的PDF指南，转而转换为当前的UGC笔记格式。照片和文字可以形成单一的“内容”，可以与当时在Instagram上验证的标签相结合，为用户提供讨论的话题。小红书的主要内容容器就此形成并延续至今。

小红书COO柯南总结道，人是非常复杂和多样化的。如果想好好服务这个领域的用户，UGC是解决题的唯一途径。

但当时社区的核心是解决海购的信息和资源不对称题。作为小红书的早期用户，他的主页主要分享香港、中国、日本、韩国等地区的好资讯。社区也利用这一趋势进行类似于论坛的人工主题分类。然而，这只是生活方式内容社区中可用资源的表面。

今年开始，小红书更加关注“人”，从如何购买、使用产品开始，逐渐将内容拓展到护肤、美妆，甚至健身、美食。这个UGC内容是小红书播下的第一粒种子。

该内容需要尽快到达感兴趣的用户手中。于是在2015年，小红书引入了第一位算法工程师。

起初工程师很着急。社区每天只添加几百个新内容，用户可以快速阅读感兴趣的笔记，推荐算法根本没有运行。

为了引入“人”的特征，小红书开始用产品和行动，从自拍开始，推出“小红书蹲”等话题，引导普通人发现记录、分享生活瞬间。

UGC创作是小红书区别于其他内容社区的一个关键特征。微博、微信公众号、抖音等吸引流量离不开明星和大V。直到2017年，小红书才决定进驻名人。

2017年刚刚拍完《美人鱼》的林允就自发加入了小红书，与吴谨言、戚薇、康素英主演的《延禧攻略》一起成为第一组在小红书分享日常生活的人。张玉、周微丸等登场。

它与其他完全不同，你在小红书上发布的内容就像你自己的“朋友圈”。尹正、关晓彤分享自己的减肥餐，新晋人气剧演员透露服装和妆容的设计思路，明星分享各种红毯和广告妆容。恒星生命的各个方面开始显现。

在小红书上拥有超过1500万粉丝的赵如思，分享自己的日常穿搭和日常生活小细节，以不做作的真面目吸引更多人的关注，成为小红书上粉丝最多的明星。小红书。

明星效应的后续是，更多的年轻人聚集在这里，小红书的出圈之路正式开始。

2018年6月，得益于明星自发留言和上节目，小红书月活跃用户突破5000万。这打开了增长的边界，2020年7月，小红书的MAU突破1亿。15个月内月活跃用户突破2亿。

用户基数扩大的背后，是个体样本多元化的开始。

2019年，一位88岁的小红书用户严格要求自己，通过东方卫视春晚让小红书成为众人瞩目的焦点。她担心外面的面包添加剂太多，就在小红书学习了如何做面包，之后，她来到小红书做“功课”，还学习了如何种植牛油果，讨论如何制作。与大家一起面包。叶子长得更快。

她喜欢小红书的原因很简单。因为她能看到‘普通人的生活’。在不纯粹分享操作技巧的情况下，奇怪的“孩子”团体小红书赢得了3万名年轻粉丝。

还有在北钓独自生活了10年、工资不到4000的打工妹，通过日记记录着周末的好吃的饭菜和秋天的美味肉。游牧者环游世界，分享探索世界同时赚的独特体验。

在此期间，小红书“好用、经验分享”的关键词标签自然形成，如今这个品牌还在进一步深化。

而且随着互联网越来越注重效率，小红书依然选择双栏瀑布流推荐内容，把选择权留给用户。

这也是以人为本的重要注脚。

发现趋势而不是创造趋势

过去十年，小红书一直在塑造自己社区的内容和语言逻辑。

我们常听到的“这就是小红书”是基于外观和外观的审美判断，而“这非常适合小红书”则指的是符合小红书用户兴趣的内容信息足够有用或具有相关性。小红书。

并不是每个人都那么了解小红书。

小红书就像一座“城市”，随着它不断吸引着许多新的居民，重要的是这座城市里会发生什么样的行为。

2019年底，小红书团队发现上有一些内容过时、没有吸引力但有流量，所以决定不能放过，很快在2020年进行了全国调查。用户反馈小红书的核心诉求是“可用性”。另一方面，它非常贴近消费，不少商家的广告也让用户怀疑小红书所种草的真实性。

此时，小红书的用户仍在快速增长，但团队认为，如果情况恶化，可能就没有明天了。

在此背景下，2021年，小红书将社区生态作为重点目标。2021年4月，小红书宣布召开社区大会，明确提倡哪些内容、反对哪些内容。

例如，避免使用夸张、新奇等手段来吸引用户点击。鼓励普通人畅所欲言并分享。根据内容进行交互。一般情况下，外貌、体型、年龄都不是讨论的因素。不要炫耀老百姓的消费能力。

小红书在管理时采取的另一举措是激发社区内容的活力。

运营团队发现，小红书上不断涌现新的小众生活方式，内容更加丰富，感兴趣的人群也越来越多。因此，发现并运营新趋势是一个重要目标。

第一个产生广泛影响的例子是露营，它是中国的一种新的生活体验。

从露营地选择、装备清单、吃饭、穿衣、甚至摄影，小红书一应俱全。提供“Turn-upandCheck-in”露营体验的新露营品牌纷纷出现，露营主题咖啡馆也纷纷出现。

之后，越来越多的新潮流在小红书“生长”，包括路冲、飞盘、徒步、冲浪、桨板、饵料、骑行、城市核心、多巴胺服饰、当地美食、天然美酒等，触及更多普通百姓。它影响。并且随着人数的增加和内容的增加，越来越多的生活方式将变得普遍。

值得一提的是，小红书的运营逻辑在于发现而不是创造。“我们永远不敢说我们是新潮流的创造者。我们还通过社区发现，这些新潮流主要来自于社区中真实的人和群体。”小红书旅游户外业务负责人新岛在接受播客《商业WHY酱》采访时表示。

新趋势导致内容量快速增加。2021年初，小红书上与露营相关的笔记有24万条。这一数字现已增长至572万篇文章。

一位小红书运营负责人曾表示，寻找趋势就像采摘葡萄的过程。

以宠物板块为例，分享猫狗已经成为各核心内容品类之一，小红书将重点发力珍奇宠物板块。

一路上，他们发现一些珍奇宠物需要特殊的生活环境来模拟沙漠或雨林，于是小红书聘请了一名雨林造景师、一名生态缸造景比赛优胜者和一名雨林造景研究员。如何购买植物和储物箱，甚至如何创建和维护它们。

这是大趋势品类拓展剧集内容趋势的典型例子。

有些趋势也需要时间才能自然形成。今年很火的CityWalk其实两年前就在上推广过，但并没有受到太多关注。

今年，即使没有专门运营，城市步行街也很受欢迎。原因之一可能是人们更加关注自己居住的地方，而年轻人正在寻找以更低的成本和更短的时间探索城市的新方式。如何到达、去哪里，小红书提供了满足这些需求的地方。

这就是小红书社区的核心竞争力，不同生活经历的群体创造海量内容，自愿创造更多可能性。小红书要做的就是找到这些信号，并适当放大。

商业化也能打造独特气质

产品不是计划好的，但团队做什么或不做什么会影响产品的方向。

大多数内容的扩张策略基本都是传统做法，即扩大运营热点、产生尽可能多的点击量，同时为创作者提供大额流量补贴或资金支持计划。

这些人为干预的方法在小红书里几乎看不出来。该团队知道带有DNA的产品会像有机体一样自行进化。

由于这种自我重复并不是开合节奏，小红书长期以来被认为是一家“慢公司”。

这包括商业化。“小红书的商业态度是慢慢成长，而不是急于收割流量。”小红书创始人木兰表示。

小红书将很大一部分流量分配给了普通UGC用户，因此从业务效率角度来看这并不是一个有效的选择。然而，一个充满活力、富有创造力的UGC内容生态系统将为社区带来无限帮助。

比如，明星一直是品牌曝光的重要渠道，但在2021年，小红书的KOL已经超越明星，成为头部商业文章的主要创作者。这是因为KOL更具创造力，在与用户交谈时更融洽且具有同理心。

小红书不再像推荐算法早期那样担心用户感兴趣的内容会很快耗尽。“小红书”已成为标准。小红书每天的用户搜索量达3亿次，用户在上的首次操作中超过60%是搜索。

如何将主页内容连接到搜索？小红书的解决方案是让用户深入阅读某个特定的笔记，比如看评论，停留一定时间就会自动出现搜索框，为什么越来越多的人喜欢小众歌曲呢？近年来，除了流行歌曲之外，一些小众类型的歌曲也越来越被更多人接受。节目《即时电子音乐》帮助很多人了解了电子音乐这一音乐类型。同样的，古代音乐也越来越流行，这是为什么呢？主要有两个原因。

第一个原因是戈加本身的魅力，歌词诗情画意，曲调优美，旋律出众，意境深邃，让人沉醉。“当我想起你的时候，我会想念你，并且会做很长一段时间的梦。把纸和灰烧掉，把柳树埋掉。枯枝下的完美，是收获谜题案的代价。”去年夏天，《Egrain》成为一首流行歌曲。《人民》的单曲被重复播放，洗脑的旋律立刻勾起人们对这首歌的回忆。Gwipul是韩国二十四节气之一，以此为主题呈现一首古歌颇有新意。还有一首叫做《红朝元》的歌曲也深受古风爱好者的喜爱。

第二个原因是对中国文化的信心不断增强，节目、电影、电视的推广吸引了更多人喜欢古乐。“爱恨不能论，人间浮浮沉沉，你若信誓旦旦，我便背负。这缘分就像一座桥，旗帜飘扬，你若想走，就拉开它。立即拿起刀。”并写下爱情。”他说，谭维维和王力宏都是深受年轻人喜爱的歌手。他们演唱的歌曲《命运之桥》是张艺谋导演的电影《万里长城》中的歌曲。音乐风格宏大有力，气氛特别好。有网友调侃说，历史上烂片出的好歌多。“你是我的先锋，挡住了我所有的悲伤。西风吹过，我的故人被爱流放，泪流满面。”电视剧《东宫》中的“爱情”让很多人着迷。听完后我忍住了泪水，这就是古歌的魔力，也是我们文化自信的源泉。

越来越多的古风歌曲出现在大众面前，小众音乐也越来越流行，自然有魔力！

小众行为和大众行为有何异同？小众行动不具有普遍性和影响力，而大众行动则具有巨大的影响力和声势。