微博超级粉丝联手助力宝马直播“汽车驾驶”。

关于一些微博超级粉丝联手助力宝马直播“汽车驾驶”。和宝马中国粉丝这样的相关话题，想必不少人都是想知道的，那么就让小编带你了解一下。

当前疫情期间，大家都居家隔离，全国人民都在努力抗击疫情。

大大小小的品牌都开始在“云”上厮杀，无数人在这个春节走上主播之路。教育行业的老师直播上课、餐饮行业的厨师直播做饭、健身教练直播健身、酒吧直播调酒师、车企直播卖车……突然出现了很多“主播”。

直播的“聚集”意味着寻找目标用户并快速吸引他们的注意力成为品牌直播的首要任务。

2月10日开始的宝马直播马不停蹄地持续进行，通过直播向公众讲解车型、解实时题、通过图纸进行交流。直播效果惊人，直播过程中宝马的声音音量明显提高。

那么宝马如何在直播大战中吸引更多用户、抓住用户注意力呢？

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最终赛程正式公布，唤醒私人粉丝

2月6日，宝马中国在微博发布“宝马卫士指南”，为即将到来的直播预热。

预热是直播成功的第一步，如果在真正的直播开始之前就产生了足够的兴趣，那么直播开始时就可以一键爆火。

微信预热直接唤醒宝马中国车迷。相比普通用户，宝马个人粉丝的互动性更强。基于以往深入的社交传播和价值认知，这些用户进入宝马直播间的可能性远高于一般用户。

个别粉丝的活动会对直播间的流量产生重大影响。

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准备出发，收集公共领域用户

对于企业直播来说，仅仅争取品牌粉丝还不够，品牌直播除了“立粉”之外还需要“吸新粉丝”。相比私域流量的高转化率，公域流量的优势也很明显。如果你拥有庞大的用户群并且做得正确，你可以获得大量的资源。

宝马中国决定通过超级粉丝频道推广微博直播信息，吸引海量微博用户。

隔离期间，超过2亿微博用户每天消费疫情相关内容123亿次，用户在微博上投入了大量精力。微博庞大的公众用户群可以为您的直播带来更多的流量和资源，而识别微博用户是您品牌直播成功的重要一步。

宝马中国利用微博超级粉丝频道，不仅向微博粉丝传递直播信息，还努力触达潜在目标用户，快速锁定“目标TA”。

超级粉丝通行证通过大数据分析，为品牌在投放定位上提供了更多选择，并通过多维度定向精准触达目标人群。

除了现有信息流广告的性别、年龄、地域等基本定向维度外，超级粉丝通从行业资讯、社交关系、兴趣标签等多个维度精准锁定宝马汽车目标用户群，进行推送并链接宝马直播通知。

多个数据合作伙伴与微博数据团队进行数据挖掘，从数万个数据包中筛选出适合宝马车型的数据包并下发。本次超级粉丝发布会还推出了天猫数据包，并将阿里巴巴数据库中的宝马人群包直接推送到微博后台，通过匹配和投放达到更好的投放效果。

在微博超级粉丝频道的支持下，直播不仅能吸引宝马自身粉丝的关注，还能吸引汽车爱好者、户外爱好者等多标签用户的关注，自然拥有更大的出行想象空间。

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直播爆炸，一键直达

将直播信息成功触达目标用户，是直播成功的第一步。不过，并不是所有用户都会看到预览通知并观看直播，如果多一个用户创建直播间，转化率就会提高。

如果只能打开天猫APP或京东APP搜索“宝马旗舰店”才能进入宝马中国直播间，部分用户可能会错过。

进行在线直播时，每增加一步就意味着失去一些客户，导致转化率大幅下降，这是传统电商企业过去经常面临的题。

这一不需要再次跳跃的功能对于直播中的品牌来说变得越来越有价值。

在微博社交上推广直播的最大优势在于，用户可以点击微博直播链接观看视频、评论互动、在微博上互相交流，并一键连接天猫旗舰店。单击，从而降低成本。这意味着您可以节省。您无需复制链接即可进行额外购买等。复制链接无需在多个之间切换，减少用户跳转，降低操作门槛，提供更好的用户体验，提高打开率和观看量。

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用户留存和社会资产积累

在吸引更多用户并开设直播间后，宝马中国邀请产品精英和特邀嘉宾，持续输出与汽车相关的专业内容，并讲解用户感兴趣的内容，进一步实现用户留存和品牌提升。用户。

直播期间，宝马还送出了大量1元试驾体验券，当疫情过去、春天到来时，用户可以前往4S店试驾，充分体验宝马新车，可以进一步促进销售转化。

同时，通过这次直播，我们获取了感兴趣的用户的信息，积累了社会资产。在您的下一次营销中，将这些用户用作您第二次接触的种子用户，再次利用用户的热情并为他们提供更多的转化潜力。

由于疫情影响，越来越多的汽车品牌开始尝试线上模式，而有效直播的第一步就是吸引更多顾客。

微博超级粉丝通道和不跳转直播只是微博营销产品的重要组成部分，更重要的价值在于打通社交链接，构建品牌与用户之间的社交关系，为品牌提供持久的效益。

同时，微博发挥自身优势，近期推出了汽车行业社交在线发布解决方案，为大多数品牌提供了更加灵活多变的营销场景。