【长线讨论】平面媒体六大模式，融合发展寻求突破

对于一些关于【长线讨论】平面媒体六大模式，融合发展寻求突破和大众化报刊之后的话题，你都想知道有那些，接下来让小编带你了解一下。

随着互联网的普及和数字技术的快速发展，新媒体的迅速崛起，瓦解了以平面媒体、广播电视为代表的传统媒体“三分格局”。其中，以报纸为代表的平面媒体受到的打击最为严重。纸媒在融合发展的浪潮中做出了哪些努力和尝试？有哪些新的做法和经验？让我们来探索一下。

挑战与好处当印刷媒体进入互联网时代

“纸质媒体”是指纸质媒体，是指以纸张作为信息内容载体的媒体。常见的纸质媒体包括书籍、报纸和期刊。书籍是人类文明史上第一个媒体，也是其他媒体的源泉，但报纸作为第一个新闻媒体却追赶上了它们。19世纪末报纸完成“大众化”后，发行量迅速增加，读者群不断扩大，新闻在时效性、传播性、影响力等方面远远优于现有书刊。它出现在报纸之后。即使在当时电影、广播、电视等“新兴媒体”的挑战下，报纸仍然是人们获取信息的重要渠道，是平面媒体中最具代表性的媒体。

然而，随着以数字技术为基础的新媒体的出现以及以互联网作为信息传递媒介的出现，以报纸为代表的纸质媒体面临着前所未有的严峻挑战。新媒体具有信息无限、传播速度快、传播空间大、传播成本低、传播方式丰富、互动性强、随时随地移动传播便捷等特点。其影响是，许多平面媒体的受众群体严重减少，广告商损失惨重，甚至难以为继。

同时也应该看到，一些报纸依然保持平稳发展势头，甚至出现逆势增长，订户数、广告费、收入等均大幅增长。比如，三年来《湖北日报》的发行量从21万份增长到63万多份，《南方日报》的广告投放量在2016年增长了10倍达到3亿，我已经达到了安慰。也有新报纸在所谓的“报业寒冬”中实现了快速增长。例如，2009年创刊的《快乐老人报》，短短几年内发行量就超过160万份。

为了在竞争激烈、各种媒体层出不穷的传播环境中生存，纸质媒体既有缺点也有优点。特别是在我国，由于现行的媒体出版管理体制，报纸的优势更加明显。

权威性强，品牌知名度高。我国的纸质媒体特别是新新闻是党政体系的重要组成部分，拥有新媒体所不具备的新闻采编和发布权，在新闻信息内容上更具权威性和影响力。媒体信息内容主要来源于平面媒体。

新闻作品质量高，内容创作有很大优势。传统纸媒拥有高度专业的内部制作团队和科学严谨的操作流程，保证专业新闻产品的准确性和严谨性。基于政治资源和专业知识，我们可以对政府公布的政策法规和社会经济热点现象进行深度采访和调查，提供更全面、详细、深入的报道和解读，并持续提供服务.可以。高品质、高质量的内容产品。

文字易于阅读，布局具有良好的视觉吸引力。纸质媒体的主要信息传递工具是文字，文字虽然不那么直观、图形化，但更加准确，更容易调动读者的想象力和理解力，更容易传达更深刻的思想。许多平面媒体的新闻作品语言非常精巧优美，可以增强读者对新闻的理解，不仅获取新闻信息，还能增强文化内涵。纸质媒体独特的版式设计有助于凸显文章要点和新闻价值，让读者更容易在短时间内找到准确地点、确定阅读焦点、获取实质性新闻内容。

平面媒体具有特定的地域特征，针对特定的受众群体。除部分全国性报纸外，大多数平面媒体的特点是读者主要是特定地区的公众，每个地方都有一份地方报纸，内容主要针对该地区，地方新闻信息相对全面。新媒体不受空间，以传播对象为目标，具有无可比拟的趣味性和地域性。

相比之下，新媒体传播优势明显，但内容来源不一、准确性低、信息泛滥、泥沙俱下。热点题多、区域特色薄弱。因此，纸媒如果能够强调和放大自己的优势，利用媒体融合发展的机遇，弥补传播上的短板，就可以化挑战为机遇，用纸打造升级版的“纸媒”。被发布。适应新媒体环境，以内容优势赢得发展优势。

实践与探索当平面媒体进入一体化发展模式

近年来，正是在分析判断新媒体时代纸质媒体的缺点和优势的基础上，中央和地方主流纸质媒体积极进行融合发展的新探索，初步形成了新的融合发展格局。发展。这是一个特色鲜明、初见成效的模式。

“中央厨房”全媒体整合。“中央厨房”原本是食品餐饮行业的一种管理运营方式，这一概念是在媒体融合发展过程中引入的，是指通过打造媒体独特品牌，打造综合媒体信息处理。我们的主营业务是制定以新闻产品集约化生产为核心的“一次采集、多代、多渠道传播”的新闻生产传播机制，最大限度地利用新闻资源，实现新闻产品的标准化。最大限度地满足不同群体的需求，确保核心品牌的有效扩张和利益最大化。

我国最早的全媒体实践是从平面媒体开始的。2007年以来，烟台日报相继推出“全媒体数字采编出版系统”和“全媒体新闻中心”。随后，湖南日报集团整合报业网络，组建“三湘华盛全传媒”。目前最具代表性的全媒体是《人民日报》2016年底推出的“中央厨房”。在中央领导亲自指导下，建立了适合媒体综合制作的策划、采购、编辑、发行网络和流程。设立编辑调度中心，统筹报道策划、整合新闻资源、派遣报道人员、协调技术支持。采访、编辑和技术部门共同创建了一个采集和编辑连接。据此，编辑部机构将进行重组，对报纸的网络微报道权力进行统筹管理和运用，并根据媒体类型新设三个网络编辑室。报业公司负责自己的内容组装和终端呈现。今年，人民日报“中央厨房”两次首次正常运行，推出了一大批热门产品。

推动媒体深度融合，“中央厨房”是一个标准性、引领性工程，对推动媒体全面融合发挥着重要作用。但要求高、要求高，不仅包括硬件设施，更重要的是形成新的运行机制，对现有体制机制进行深层次变革。以往，不少主流媒体在大型宣传报道活动结束后，往往会运行类似“中央厨房”的协调机制，但日常运行机制的题并没有解决，于是改“中央厨房”。变成了“小厨房”。我将“炉子”设置为主要报告。因此，关键题是这种一体化发展模式能否常态化。另外，建设“中央厨房”投资高、技术要求高，很容易各家企业自行研发，造成资源浪费，更适合大型主流媒体。专注研发，成熟后分享推广。

这就是“垂直内容”创作类型。在媒体融合发展中，内容融合是关键。纸质媒体在传播渠道和上缩小与新媒体的差距，必须充分发挥内容优势，确保发展优势。近年来，一些媒体按照内容创新的要求，打破了传统的生产模式，按照媒体融合的规律，对内容的面貌、构图方式、运作思维、生产机制等进行了重新梳理。推动特殊受众群体、垂直内容创作、媒体深度融合，将多年积累的品牌价值向互联网特别是移动互联网转移、做大、做强。并取得好的成绩。

近年来，《光明日报》以“舆论报道”为核心，以“内容为王”为理念，强调思想理论、文化艺术、图书推荐与评论、人物故事、智库宣传宣讲与促销。结果为光明日报创建了媒体矩阵。光明日报客户端设有“学习理论”、“作品鉴赏”等专题栏目。“思想理论融合媒体传播工程”包括制作“理论MOOC”以强化思想文化特色原创内容生产能力、制作“思想理论研究成果数据库”等子项目。在推动全员融合、打造综合媒体工作室的同时，我们还聚焦“文创名人”、“留住乡愁”、“光明教育”、“溯源中华文化本源”等垂直内容。

“全新媒体”聚焦类型。这也是一种以内容创作为主的一体化开发模式。只要体制不改变，鼓励采编“两条战线作战”，不仅开展平面媒体主业，还探索和参与微博、微博等新媒体项目的发展。微信。及综合产品。虽然这是早期平面媒体一体化发展的主要方式，但仍停留在“你在我中，你在我内”的阶段。由于具有内容产品的生产能力，平面媒体中的许多新媒体项目已经形成品牌，这在一定程度上带动了平面媒体的融合发展。

北京有北京新媒体集团作为全市新媒体发展的一体化，北京日报内部重点推出部门微信公众号和《北京日报》客户作为一体化发展的主要载体。其中，“长安街分社”已成为优质新媒体品牌。人民日报海外版旗下的著名微信公众号“侠客岛”也属于“新媒体”推广模式。

开创性的“全渠道”。利用新技术开辟更多渠道，实现报纸进军新媒体的渠道整合。根据不同的渠道需求，处理不同的产品和个性化传播，实现优质内容的跨传播，扩大信息传播范围。并展开印刷媒体。影响力是媒体融合发展的重要手段。

当国外主流通讯社开始看到融合趋势时，《中国日报》就已经加强了这一领域的研究，积极推动网站功能扩展、移动设备投资扩大、社交媒体应用拓展。渠道拓展全性、细分化、多语种全媒体传播，通过海外覆盖、落地率、推荐率扩大舆论影响力。2012年，我们引进广泛应用于主流媒体的EidosMethode多媒体管理系统，全面支持总部与国内外编辑部的全协作和业务联动，保证多媒体内容的统一制作、统一发行排程、一体化数据管理和管理。创建适合通过各种渠道分发的内容。《中国日报》通过内容建设、技术开发以及微博、微信、微视频、客户端、Facebook、Twitter等海内外海外社交媒体的综合运营，报道时效性和影响力大幅提升。

“本地生态媒体”收集用户类型。整合是媒体整合创新的重点。传统媒体要想全面适应和变革互联网时代的信息传播方式，关键是要通过整合，即多种网络媒体的融合，打造一个能够满足用户多样化需求的生态级媒体。通过线下最大化用户聚集，争取更多的生存和发展的话语权和资源。平面媒体深度融合的途径是将渠道整合为，从整合发展为聚集广泛用户的“生态媒体”。有人称之为集成开发的“三部曲”。目前，国内平面媒体相对成熟的生态媒体主要是一些地方报纸创建的地方生态媒体。

2011年9月，浙江日报报业集团旗下管理的“浙江日报传媒”挂牌上市，使浙江日报报业集团成为国内首家运营资产全部上市的党报集团。2013年，浙江新闻传媒斥资约32亿元收购网络文学和网络巨头盛大网络旗下的边锋和好方两家公司，用户3亿，活跃用户超过2000万，已锁定。转型形态脱胎换骨，成为用户粘性高的生态媒体。南方报业传媒集团立足“南方+”，强调广东权威报道的“大”功能，同时提供满足用户信息、政务工作、生活的“大服务”，打造地方生态层面。深耕本土资源。我们建立了“新闻+服务”媒体一体化发展模式。

系统的整体变化。总书记在“219”讲话中指出，“人民群众在哪里，哪里就有新闻舆论”。随着韩国网民数量进入“7亿时代”，平面媒体也必须推动体制变革，将采编工作重点放在新媒体上，将人力转向互联网，增强整体能力。通过融合发展，在提高媒体质量的同时，也提高纸质媒体的质量，媒体融合发展的方向是传播力和影响力。整合外媒，第一步是重组体制，调整组织架构，将报纸、主页、新媒体采编团队整合为一体。由于国情不同，我国主流媒体的融合发展大多是“产品融合”而不是“人融合”。不过，也有一些主流平面媒体正在探索深度融合的道路，称为“民融合”。

2016年3月，在上海市委的积极推动下，上海出版集团所属上海市委机关报出版了《19世纪上半叶美国大众报纸的主要特点是什么？》特点包括

1.几乎所有大众报纸无一例外地宣传自己是无党派独立报纸。

2.大众报刊保持了经济独立性。

3、大众类报纸较政治类报刊报道范围大大扩大，特别注重地方新闻、社会新闻、人文新闻、热点新闻。

4.受欢迎的报纸和期刊似乎非常受欢迎且易于获取。

5、大众化报刊的价格远低于政党报刊的价格。

报纸业历史上第一份真正大众化的报纸创刊于1833年，是什么？由于美国特殊的国情，新闻制度建立较早，工业革命发生较早，不受传统束缚，创新意识强，使美国成为第一个大众报纸诞生的国家。出现。

世界上第一份受欢迎的报纸是《太阳报》，由本杰明戴（BenjaminDay，1810-1889年）于1833年创办。

他曾经开过一家印刷厂，并声称办报纸的目的是“制作一份人人都买得起的报纸，让公众了解当天的新闻，同时提供有利可图的广告媒介”。

《太阳报》的成本只有1分，三分之一的版面有广告，有大量的本地和社会新闻，文笔充满人性。