胡润中国亿万富翁品牌趋势报告茅台、华为进入前十

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胡润研究院发布《2020胡润中国亿万富翁品牌趋势报告》

来源胡润

胡润研究院连续第16年发布《胡润中国亿万富翁品牌趋势报告》。

2020年1月13日，全领先的中国高净值人士权威研究机构胡润研究院今天在上海发布了2020胡润中国奢侈品消费者调查报告——《2020胡润中国亿万富豪品牌倾向报告》。这份报告是胡润研究院连续16年发布的，旨在揭示中国高净值人群生活方式、消费习惯、品牌知名度的变化和偏好，描述他们生活方式的变化。中国的高净值人士……“呼伦”作为高净值人士的ISO品牌而广为人知。

本次调查对象为483名中国高净值人士，平均家庭总资产为4600万元，其中超高净值人士资产过亿元51人。受访者平均年龄为36岁，男性55人，女性45人，单身28人，已婚65人，平均有2个孩子，平均拥有4套住房，主要财富来源是投资、工资和股息。

休伦报告董事长兼首席研究员表示，“随着经济增长放缓，持有‘规避风险’投资理念的高净值人群比例不断增加，幸福感也面临多年来最大的挑战。”但我们仍然看到中国的高净值人士对自己个性的信心显着增强，这体现在他们对品牌的忠诚度不断加深，以及他们为解决最困扰的题（例如健康题）而付出的努力。与此同时，30%的人仍然对中国经济表示极大信心，认为中国的发展将在10年内超越美国，几乎是相信中国经济比例的两倍。“不考虑移民的人的比例也达到了历史最高水平，”他说。

“目前，奢侈品消费大量发生在海外，但品牌在中国国内市场的影响力持续增长。中国消费者是全最活跃的奢侈品购买者，占全奢侈品消费的35%，超过了美国人。根据贝恩的报告，其中18名是欧洲人。”

“我几年前就预测LVMH的伯纳德阿诺特可能会成为全新首富。他目前拥有8000亿元人民币，而亚马逊的杰夫贝索斯只比他多了4块。这非常令人惊讶。”因为他整合了罕见的老品牌“他成为了世界上最成功的企业家，超越了LV、迪奥、宝格丽、蒂芙尼等新经济最活跃的企业家。”他说，“阿尔诺向中国奢侈品消费者表示感谢。”。

“与其他年龄段的高净值人群相比，30岁以下的人群对物质财富和爱情的渴望更高，他们在奢侈品上的花费更多。平均每年30万元用于日常奢侈品。猫主人他们对冲浪、滑翔伞、蹦极等极限运动更感兴趣，与家庭生活、工作、财产相比，对自己的健康最为满意，但他们的焦虑感高于其他年龄段，尤其是对父母的养老金与投资和财务管理有关的题和大笔资金。“他是一个富有的人。”

1.中国高净值人群的品牌倾向

1送礼的种类

电子产品仍然是中国高净值人士送给男士的首选礼物，且比例持续增加。30岁以下的男士更喜欢电子产品作为礼物，手表仍然位居第二，但选择略有下降，红酒超过白酒排在第三位，香烟和雪茄的受欢迎程度也大幅下降，我输了。最受女性欢迎的三大礼物仍然是化妆品、珠宝和配饰，且配饰的份额大幅增加。胡润告诉“今年送男人礼物，送电子产品、手表、酒。送女人礼物，送化妆品、珠宝、配饰。””

男士礼物比例变化-女士礼物比例变化1-电子22+39-1-化妆品23+12-手表16-1-2-珠宝21+053红酒10-07-3-配饰19+364奢侈品库存9-25-4-服装10-15配饰8+22-5-旅行用品7+026-服装7-07-6手表6-067-作品65-06-7电子58-138-旅游产品6-02-8-工作5-049洋酒5+1-9-礼券1-3510香烟/雪茄4-4----2礼品品牌

路易威登成为高净值人群最喜爱的送礼品牌，取代苹果成为男女送礼的“双冠”品牌。男士礼品品牌中，苹果下降一位至第二位，香奈儿上升一位至第三位，宝格丽和华为新增。在女士礼品品牌类别中，宝格丽下降一位至第二位，香奈儿上升一位至第三位，卡地亚上升两位，取得女士礼品类别的表现。迪奥、万宝龙和阿玛尼是名单上的新成员。胡润告诉“很明显，在‘八项原则’之后，今年奢侈送礼已经成为常态，许多大品牌已经成功站稳了脚跟。”

1最受欢迎男士礼品品牌-最受欢迎女士礼品品牌1LouisVuitton-1LouisVuitton2Apple-2Bulgari3Chanel-3Chanel4Dior-4Cartier5Hermes-5Dior6Gucci-6爱马仕7Muthai-7-Gucci8Bvlgari-8苹果9卡地亚-9万宝龙10华为-10阿玛尼来源2020胡润百富

与去年相比排名上升与去年相比排名下降-与去年的新条目相比，排名与去年相同

3最喜欢的珠宝

宝格丽、卡地亚和梵克雅宝仍是中国高净值人士最喜爱的三大珠宝品牌。第四名是蒂芙尼，第五名是香奈儿。周大福和梵克雅宝荣获珠宝组大。此外，品牌不断创新产品，梵克雅宝全新推出的RubyCollection奢华珠宝系列广受好评，荣获高级珠宝新秀。“高净值人士对大型珠宝品牌已经非常忠诚。对于奢侈珠宝来说，品牌内涵和高品质是制胜武器。”胡润这样评价

4款最受欢迎的手表

名表作为奢侈品的代表之一，已成为近年来高净值人群奢侈品消费稳步增长的原因。百达翡丽已连续13年成为最受欢迎的腕表，且品牌知名度持续增长。劳力士排名第二，江诗丹顿排名第三，卡地亚排名第四。积家今年表现非常出色，上升三位至第五位。在多功能手表类别中，百达翡丽仍然最受欢迎，江诗丹顿和积家分别排名第二和第三。珠宝腕表领域仍由卡地亚、宝格丽和伯爵占据主导地位，其中卡地亚成为最受欢迎的珠宝腕表。

1-百达翡丽2-劳力士3-江诗丹顿4-卡地亚5积家6宝格丽7-欧米茄8伯爵8万国8宝珀5最受欢迎男/女装品牌

范思哲(Versace)排名上升一位，击败乔治阿玛尼(GiorgioArmani)，成为最受欢迎的男装品牌，阿玛尼(Armani)排名第二。接下来是纪梵希。路易威登取得了不错的成绩，排名第4，比去年上升了3位。HugoBoss下降六位至第九位。Gucci和Ports是新上榜的品牌，分列第七和第八位。

女装品牌中，香奈儿(Chanel)连续14年排名第一，迪奥(Dior)和巴宝莉(Burberry)分列第二和第三位。Gucci上升5位至第四位，LouisVuitton上升3位至第五位。

最受欢迎男装-最受欢迎女装1Versace-1-Chanel2GiorgioArmani-2-Dior3Givenchy-3-Burberry4LouisVuitton-4Gucci5Dior-5LouisVuitton6Burberry-6Versace7Gucci-7Givenchy8Port-8GiorgioArmani9HugoBoss-9Port10-Dunhill-10Zegna10-ErmenegildoZegna----6男士/女士最爱配饰

爱马仕在配饰领域脱颖而出，横扫今年最受欢迎的男女配饰品类。在男士配饰类别中，LouisVuitton保持第二名，GiorgioArmani较去年下降两位，跌至第三名。Gucci升幅最大，上升5位至第7位。在女士配饰类别中，香奈儿（Chanel）下降一位至第二位，路易威登（LouisVuitton）位居第三。阿玛尼较去年下降5位，排名第7。

男士/女士喜欢的配饰

0最喜欢的男士配饰-最喜欢的女士配饰1Hermes-1Herms2-LouisVuitton-2Chanel3GiorgioArmani-3LouisVuitton4Cartier-4Dior4Dior-4Gucci6Givenchy-6Cartier7Gucci-7GiorgioArmani8Chanel-8-Fendi9Prada-9Prada10Fendi-10Givenchy7最受欢迎的汽车品牌

豪华汽车品牌之间的竞争依然激烈。保时捷排名上升，成为最受欢迎的豪华汽车品牌，其次是梅赛德斯-奔驰和劳斯莱斯。劳斯莱斯仍然是超豪华汽车领域的领导者，并已成为最受欢迎的超豪华汽车品牌。代表英国经典豪华跑车的阿斯顿马丁荣获“最受喜爱豪华GT”，而在SUV领域表现出色的DBX也荣获“超豪华SUV新秀”。从电动汽车品牌来看，近期国内新能源汽车市场呈现下滑趋势，但汽车厂商仍在继续在纯电动汽车领域的探索。特斯拉仍然排名第一，是最受高净值人士欢迎的电动汽车品牌。2019年推出新款纯电动跑车的保时捷排名第二。蔚来排名下降3位至第5位。

1保时捷2奔驰3劳斯莱斯4宾利5阿斯顿马丁6宝马7法拉利8玛莎拉蒂9奥迪10路虎来源2020胡润百富

1特斯拉2保时捷3奔驰4宝马5蔚来来源2020胡润百富

8个最喜欢的酒类品牌

说到酒类，茅台酒有着绝对的优势，是人们最喜欢的饮料。五粮液上升一位至第二位。梦幻蓝位居第三，国窖1573紧随其后。此外，消费者和收藏家对陈年葡萄酒的需求逐渐增加，名酒、老酒的稀缺价值凸显和强化。舍舍荣获最受欢迎陈年酒桂冠，旗下天子湖荣获白酒类项。

9个最喜欢的酒店品牌

丽思卡尔顿酒店再次被评选为最受欢迎的豪华酒店品牌，安缦从去年的第六名上升四位至第二名。商务酒店中，香格里拉排名第一。“精品酒店的客房数量并不多，但所表达的概念正在逐渐深入人心。”胡润说。

最受青睐的豪华酒店品牌-最受青睐的商务酒店品牌1丽思卡尔顿-1-香格里拉2安缦-2-希尔顿3半岛-3万豪4四季酒店-4洲际5-悦榕庄酒店-5喜来登6文华东方酒店-6凯宾斯基7柏悦酒店-7凯悦酒店8朗廷酒店-8威斯汀酒店9瑞吉酒店-9君悦酒店10康莱德酒店-10索菲特10家金融机构评选的最受欢迎第三方酒店服务机构

招商银行、招商银行信用卡再次荣获最受欢迎国内银行及信用卡，汇丰银行及汇丰信用卡荣获最受欢迎外资银行及外资银行信用卡。招商银行、汇丰银行凭借绝对优势连续几年受到高净值人群的青睐。

私人银行业务方面，中信银行私人银行取得国内私人银行业绩，北京银行继续保持家族理财私人银行业绩。瑞银是最受欢迎的离岸私人银行，瑞士信贷是表现最好的离岸私人银行。宜信财富表现稳定，排名上升一位，成为最受欢迎的独立财富管理机构，而富国银行则在独立财富管理风控类别中表现最好。

随着高净值人群资产配置需求的增加，家族信托在财产传承和保护方面的重要作用逐渐显现。信托机构方面，平安信托排名第一，中信信托紧随其后，建信信托上升一位至第三位。

中国嘉德连续10年荣获韩国最受欢迎拍卖行称号，今年更荣获胡润大教堂。

11款最受欢迎的公务机、游艇和头等舱

随着中国高净值人士数量的增加，各大游艇和公务机制造商越来越注重在亚太地区的业务布局。法拉帝游艇仍然是最受欢迎的豪华游艇品牌。在公务机品牌中，湾流仍然是最受欢迎的公务机品牌，达索猎鹰8X仍然是最受欢迎的超远程公务机品牌。在公务机运营商方面，亚洲联盟公务机继续是最受欢迎的公务机运营商，而香港宝丽嘉公务航空则是最受欢迎的公务机运营商。

2.中国高净值人群消费行为

第一个1-2亿该买哪款SUV？100万-200万元价位SUV推荐车型如下

1.梅赛德斯-奔驰G级

指导价142.98-212.7百万

级别中大型SUV

奔驰G级是一款在海外开发的越野车，可以说是最近很受欢迎的一款车。不用说，品质非常高，复古的形象、豪华的内饰、实惠的价格，让它成为很多垃圾男泡妞的得力帮手。考虑到大多数消费者并不将其用于越野目的，新G级很自然地将前悬架改为双叉臂，失去一些越野功能并获得更好的驾驶体验。但它仍然可以翻山越海，并且拥有三锁和永久四轮驱动，它可以应对任何困难的机动。

2.玛莎拉蒂Levante

指导价8098万至19158万

级别中大型SUV

Levante的前端非常具有侵略性。它有一个巨大的格栅和锋利的前灯。整体视觉效果气场十足。两侧的四个排气非常有能力。当您打开运动模式时，阀门会自动打开。内饰设计结合了大面积的皮革、ErmenegildoZegna的面料以及简约的布局，营造出整体舒适的感觉，展现出同级车型应有的奢华感。30T+8AT动力总成的表现自然也不错，是一款驾驶起来很有乐趣的豪华SUV。

3.卡宴

指导价9130万-2.438亿

级别中大型SUV

卡宴是保时捷旗下的中大型SUV，拥有多个系列车型，全第一辆卡宴诞生并于2002年日内瓦车展亮相。这款车是一款非常有特色的SUV，车身设计新颖时尚，非常豪华。它很好地追求了纯种跑车的高性能、配置和操控性。卡宴的受欢迎程度可以说是巨大的，着实引人注目。

4.路虎揽胜

指导价122.50-321.3百万

级别中大型SUV

路虎揽胜是一款彰显进口中大型SUV身份的车型，也是成功人士的象征。路虎揽胜有着很强的越野能力，当然它也可能无法越野，但它最终提供了非常豪华的内饰和愉悦的体验。