央视宝马广告，宝马虎年广告视频

对于一些关于宝马虎年广告视频和央视宝马广告的题，你想知道那些呢，接下来小编带你了解一下。

在微电影广告无处不在的世界里，拍摄一部14分钟的短片似乎并不是什么了不起的壮举。但就国内汽车广告而言，宝马新广告《酷爸爸》的开创性之处似乎在于广告主终于有了讲故事的欲望。

“我们收到的邀请是让宝马在中国市场制作他们的第一部短片。”“请避免使用微电影这个词，”W+K上海创意总监HeskyLu说道。3分钟的广告也被称为微电影，但实际上是用胶片拍摄的，但最终被剪成14分钟。”上对短片广告的定义是10至15分钟。

影片最终长度为14分49秒，在央视世界杯热播期间可以看到30秒的剪辑版本，但两者显得完全矛盾。

《酷爸爸》选择的故事本身很普通，没有任何出乎意料的曲折或新奇的人物设定，故事按照你想象的一步步进展，但最后可能会让你感动。换句话说，前10分钟的情绪预感至关重要。

这种剧本设置对于广告商来说并不是常见的选择，因为他们认为这则广告只能作为完整的电影呈现，并且很难编辑成较短的版本而不失原味，需要更多的耐心。

从传播效果来看，该短片在微博上总共获得了14万条转发评论，这与宝马微博通常的个位数和两位数转发评论相比是一个显着的数字。腾讯视频上线仅一周时间，该视频播放量已达4326万。

W+K上海创意总监奥坎乌斯特说“我们拍摄的是中国高收入阶层的生活状况。”“我希望你知道，”他说。这是一个能让消费者产生共鸣的故事，但“周一的故事太无聊了，所以我们根据孩子们的想象设计了场景，让故事变得更有趣，”他说。

宝马对其目标消费群体的调查显示，72%的消费群体是家庭和儿童。“责任”、“担当”也是宝马想要通过广告赋予该系列车型的价值观。

W+K一共提交了30到40个短片剧本，“我们像拍电影一样，一个场景一个场景地写剧本。最后，演员们收到了25页的纯文字剧本。”陆赫斯基说。这样的剧本让代言人感觉自己是在拍电影而不是广告，为明星的演技增添了更多的真实感。

“我在片场就遇到过这样的情况，我明星能不能表现出更精致的表情，对方直接说这只是广告。”

即使只是一个小细节，也能看出这则广告的演员们做得很好，《神奇爸爸》没有用旁白来传达故事的叙述，而是完全依靠镜头语言。另外，在选角方面，W+K特意选择了一位看起来比较内向的男孩来扮演东东。“我可以画出我的内心世界，诸如此类。这是表达自己的一种方式。”

公共账户专门为此广告制作了有关镜头语言和过渡的评论。目前尚不清楚是否会有商业合作，但W+K在评论中表示，分享的见解属于原作者的解释，并非W+K提供。

当然，这则广告仍然存在一些题，值得怀疑。比如，看似被照顾得很好的东东，是否真的能感受到父亲工作中巨大的焦虑和压力呢？在一些孩子内心戏的想象中，也能看到成人视角的痕迹。

《酷爸爸》中的想象场景比童趣涂鸦和卡通风格更接近成人好莱坞大片。事实上，国内汽车广告中几乎不存在“幼稚”元素。对于汽车品牌的基调，“精英风格”似乎在汽车广告中是不可或缺的。

为什么与其他品类或行业相比，汽车广告很少讲述酷炫、暖心的故事？对于国内市场来说，最直接的因素之一就是卖车太容易，这并没有对广告主提出太多的创新要求。然而，这种情况在过去两年和未来几年将会发生重大变化。未来。

另一方面，“汽车”必须出现在汽车广告中，这似乎是一条不容违反的基本规律。“与购买其他东西不同，消费者必须看到汽车的外观。很多情况下，他们不会记住广告概念，只会对汽车的外观印象深刻。”HeskyLu表示，这也让这款车更具吸引力。创建时适用某些。

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